Odată cu intrarea umanității în secolul 21, tehnologia modernă de imprimare, tehnologia digitală și alte mijloace tehnologice s-au dezvoltat rapid. Editarea de carte a intrat în era digitalizării și vizualizării, iar judecata estetică joacă un rol din ce în ce mai important în procesul de diseminare a informațiilor despre carte. Legatura cărților, ca activitate care combină atât comunicarea, cât și semnificația estetică, combină forma vizuală estetică cu informațiile de conținut explicativ și ilustrativ din cadrul cărții, prezentând o perspectivă mai largă.
Spațiul perceptiv, într-un mod direct și artistic, acționează asupra gândirii vizuale și abstracte a publicului, permițând mediilor de carte să exercite o energie fără precedent. În prezent, cercetările teoretice privind legarea cărților se concentrează în principal pe expresia estetică a cărților ca formă de artă, în timp ce există relativ puține studii privind judecata estetică a legăturii cărților din perspectiva cititorilor și a întreprinderilor editoriale. Problema judecății estetice vizuale în legarea cărților din mai multe perspective nu a primit încă suficientă atenție.
În construcția estetică a designului de legături de cărți, există în mod obiectiv două tipuri de judecăți: judecata de fapt și judecata de valoare. Indiferent dacă designul de legare al unei cărți folosește principii estetice formale, cum ar fi contrastul și echilibrul culorilor, și dacă folosește cele mai recente tehnici de imprimare și producție și alte mijloace tehnice, aceasta este o judecată faptică. Unii spun că este bine, în timp ce alții spun că nu. Aceasta este o judecată de valoare. Judecata faptică, în proiectarea de legături de carte, se referă la analiza și judecata regulilor de modelare existente și a principiilor estetice formale. Așa-numita judecată de valoare în proiectarea legării de cărți se referă la evaluarea manifestării valorice a legăturii cărților între diferitele subiecte și obiecte în timpul procesului de diseminare culturală cu cărțile ca purtător.
Comunicarea estetică actuală nu reușește să se conecteze eficient cu aprecierea estetică a cititorilor
În prezent, nivelul general de legare și design de cărți în industria editorială din China a atins o nouă înălțime, prezentând o scenă prosperă. Peste 90% din personalul angajat în proiectarea de legături de cărți din China a primit studii superioare în design artistic. În acest context educațional, toți pot aplica cu pricepere legile și metodele judecății faptice, cum ar fi regulile de formă și principiile frumuseții formale în procesul de proiectare a legăturii cărților pentru a gestiona și proiecta în mod creativ informațiile de conținut ale cărților.
Totuși, o nouă problemă care nu poate fi ignorată este aceea că educația profesională primită de designerii de legătorie îi face să urmărească exagerat arta emoțională în procesul de proiectare a legăturii, concentrându-se doar pe exprimarea individualității artistice și nereușind sau rareori realizând identitatea cărților ca purtători de transmitere a informațiilor. În timp ce calitatea artistică a legăturii cărților s-a îmbunătățit de la an la an, comunicarea estetică a legăturii cărților nu se poate conecta în mod eficient cu aprecierea estetică a cititorilor. China Reading News a scris odată o coloană pentru a discuta această problemă, abordând principalele neînțelegeri existente în prezent în legarea cărților, cum ar fi „la fel ca machiajul unei fete, făcând doar o muncă superficială”; Au fost ridicate critici precum „prea multă căutare a formei, interferând cu lectura normală”. Referindu-ne la „Principiul modelului dependent de informații-(o descriere teoretică a efectului comunicării de masă în studiile americane de comunicare, propusă de Melvin Deffler și alții în anii 1970), exercitarea efectului comunicării de masă depinde de interacțiunea dintre mass-media, societate și destinatari. Din perspectiva destinatarului (cititorului), efectul legării cărții asupra difuzării conținutului cărții depinde de procesul de acceptare psihologică a destinatarului. Acest proces implică factori multipli precum cultura, psihologia și emoția și este caracterizat de abstractizare și complexitate. Un fenomen obișnuit în activitatea de publicare reală este acela că, în etapa de legare și proiectare a cărților, judecata și selecția diferitelor scheme sunt adesea o durere de cap pentru editori și designeri. Finalizarea planului final poate depinde de judecata estetică personală a designerului (judecata factuală) sau de rezultatul unui compromis în experiența estetică între designer și planificatorul de subiecte. Există o lipsă de considerație și de bază pentru a judeca dacă legarea cărților poate rezista testului pieței și dacă se conformează gustului estetic al cititorilor. În afară de judecățile faptice bazate pe principii estetice, lucrării actuale de proiectare a legăturii de cărți nu au în general o teorie și o metodă de îndrumare dezvoltate și sistematice a judecății de valoare. De fapt, în prima jumătate a secolului al XX-lea, existau deja figuri precum Lu Xun, Feng Zikai, Wen Yiduo, Ba Jin, Cao Xinzhi și Qian Jun. Un grup de maeștri literari a făcut încercări benefice în domeniul legării și designului cărților pentru a explora formele de expresie artistică ale cărților. Printre acestea, Lu Xun a proiectat direct copertele, a înscris titlurile cărților și periodicelor sau a proiectat paginile de drepturi de autor, paginile de titlu și modelele de aspect a aproximativ 60 de tipuri de cărți și periodice. Colecția de romane străine a fost prima carte pe care a conceput-o. Cartea include o prefață, exemple scurte, o anexă la sfârșitul volumului, o scurtă biografie a autorului și note de subsol.
Coperta a fost în armonie cu conținutul, inițiind un nou concept de design și fiind un design creativ la acea vreme. Lu Xun, Wen Yiduo, Feng Zikai și alți savanți au acordat o mare importanță rolului social al designului de legături de cărți, acordând atenție unor valori precum valoarea culturală, caracteristicile artistice, stilul național și conștiința globală. Ei au plasat arta legării cărților într-o perspectivă socială și culturală largă, dotând designul de legături de cărți cu conotații semnificative de valoare culturală. Are încă o influență profundă asupra designului actual de legături de cărți și are o importanță de referință. Un fenomen binevenit este: În ultimii ani, edituri interne renumite, cum ar fi Librăria Sanlian, Guangxi Normal University Press și Hebei Education Publishing House au adoptat concepte culturale distinctive, acordând o importanță egală valorilor culturale și artistice ale cărților. Deși menținând un gust artistic ridicat în designul de legături de cărți, au luat în considerare, de asemenea, atributele multiple ale designului de legături de cărți în ceea ce privește arta vizuală, moștenirea culturală și caracteristicile culturii corporative. Introducerea mai multor considerații ale judecății de valoare în activitatea de proiectare a legăturilor de cărți face ca legatoria să prezinte o postură matură, elegantă, rațională și dinamică. Deși deschide o nouă cale în domeniul legării de cărți, oferă, de asemenea, inspirație și reflecție benefică pentru mulți alți editori care încă explorează.
Funcția sporește lizibilitatea și atractivitatea difuzării informațiilor
Relația dintre media și designul de comunicare vizuală este interactivă. Media nu numai că întruchipează designul, ci îi aduce și limitări. Designul este atât supus mass-mediei, cât și una dintre forțele motrice din spatele apariției sale. Judecata faptică în procesul de construire a atracției estetice a designului de legături de cărți joacă un rol semnificativ în sporirea frumuseții cărților și în creșterea energiei funcției lor de diseminare culturală. Așa cum spunea Greenberg, „Arta este un mediu”. În virtutea judecății faptice în procesul estetic, oamenii exprimă și înțeleg lumea mai emoțional. Comunicarea cu elemente estetice permite publicului să simtă, să recunoască, să se asocieze, să empatizeze și să raționeze în mod spontan. Poate stimula simțurile, poate tachina imaginația și poate inspira frumusețea. Prin aceasta, diseminarea culturală realizată de cărți a putut să-și depășească propriile limitări și să se desfășoare într-o gamă mai largă de timp și spațiu. În același timp, caracteristicile de recunoaștere vizuală conținute în aceste forme care stimulează atractivitatea estetică, gustul estetic încorporat în ele și plăcerea psihologică în primirea informațiilor au redus foarte mult dificultatea citirii informațiilor și au sporit lizibilitatea și atractivitatea difuzării informațiilor.
Invenția tipăririi cu caractere mobile din metal în Germania în secolul al XV-lea a marcat intrarea omenirii în era comunicării de masă. De mai bine de 400 de ani de atunci, presa scrisă a fost întotdeauna singura formă de mediu folosită în comunicarea în masă umană. Cel mai timpuriu mediu de masă din istoria umanității care a format o industrie de comunicare a fost publicarea de cărți. Atributele de comunicare și arta vizuală ale cărților determină că designul de legături trebuie să fie un „dans în cătușe”. Această „cătușă” este intangibilă și abstractă, iar esența ei este orientarea valorică a diferitelor subiecte de judecată în construcția esteticii cărții. Pentru o carte sau un set de cărți, fonturile elegante, imaginile plăcute, compozițiile inedite, machetele atent aranjate, hârtia cu o notă minunată și tehnicile avansate de imprimare sunt toate elemente relativ independente, iar exprimarea artistică nu este dificilă. Cu toate acestea, pentru o estetică care nu se limitează la forma, unificând aceste elemente într-o rețea mare, reflectând pe deplin valoarea cuprinzătoare a armoniei cu diferite subiecte, cum ar fi designerii, editorii, cititorii și conținutul cultural al cărții și transmiterea eficientă a frumuseții cărții, este necesar să recunoaștem pe deplin mai multe relații de valoare existente în designul de legături. Și printre diferitele subiecte ale judecății de valoare, cum ar fi designeri, cititorii și editorii, există diferite orientări de valoare și standarde de referință pentru proiectarea de legături de cărți.
Era tendințelor cere ca legarea să se îndrepte către o frumusețe profundă
Următoarele câteva judecăți de valoare reflectă cerințele actuale de valoare ale legării cărților, care posedă atât atribute de diseminare, cât și atribute estetice artistice. Ele reprezintă valorile cuprinzătoare ale conținutului cărții, designerilor și editorilor.
În primul rând, luând conținutul cultural al cărților ca subiect al judecății de valoare, există o căutare valorică pentru unitatea armonioasă între forma obligatorie a cărților și conținutul lor cultural.
În al doilea rând, cerințele de valoare propuse de designerul de legătorie ca subiect al judecății de valoare pentru materializarea vizuală a caracteristicilor estetice ale cărților.
În al treilea rând, luând editorul de carte ca subiect al judecății de valoare, orientarea valorică a valorilor culturale cu caracteristici de întreprindere reflectată în legarea cărții.
În al patrulea rând, cu cititorul ca subiect al judecății de valoare, recunoașterea valorii globale a legării cărților.
Examinarea schemelor de legare și detaliilor cărților cu conceptele de judecată factuală și judecată de valoare joacă un rol foarte important în transmiterea corectă, obiectivă și artistică a frumuseții cărților, obținerea rezonanței estetice a cititorilor și determinarea poziționării întreprinderilor editoriale cu caracteristici stilistice diferite și segmentarea publicului de cărți dintr-o perspectivă macro.
Este de remarcat faptul că piața de carte din ce în ce mai matură și mai rațională este un mecanism de dezvoltare a judecăților de valoare în legarea cărților, mai degrabă decât o simplă reflectare a unor astfel de judecăți. Odată cu dezvoltarea The Times, prosperitatea economiei și culturii și progresul științei și tehnologiei, caracteristicile diferitelor epoci injectează inevitabil noi cerințe și caracteristici în judecata de valoare a designului de legături de cărți. Acest lucru nu numai că permite cărților să ia în mod constant forme mai noi, ci și conferă expresiei estetice a cărților semnificații mai profunde.
