1. Clarificați „starea” produsului
Înțelegeți valorile de bază ale companiei, ale produselor și ale designerilor înșiși și nu subestimați cât de bine cunosc consumatorii industria. Luați în considerare următoarele întrebări: Are produsul o propunere de valoare unică? Care este punctul de vânzare? Pentru ce tip de populație este potrivit? Este usor de folosit? Amintiți-vă că atunci când creați un nou brand sau extindeți un brand, atragerea „atenției” este scopul principal al planului de acoperire.
2. Efectuați cercetări de teren
Utilizați diferența de design similar de produs pentru a judeca motivul pentru care consumatorii ridică produsul.
Vizitați produse similare, înțelegeți nuanțele copertei ambalajului, analizați-i atracțiile și puneți-vă următoarele întrebări din perspectiva mărcii:
• Cine sunt? Reprezint ceva de fond? Îmi e foame de încredere?
Ce mă face atât de special? Unde sunt eu printre concurenți?
De ce m-au cumpărat? Care sunt principalele mele puncte forte sau avantaje?
Cum construiesc conexiuni senzoriale între mine și consumatorul meu? Unde este cauza?
3. Determinați ierarhia transmiterii informațiilor și ordinea vizuală
La proiectare este foarte importantă ordinea vizuală, ceea ce implică nivelul de transmitere a informațiilor. Într-un sens larg, informațiile sunt informații despre marcă, informații despre produse și informații despre varietate în ceea ce privește importanța. Descompuneți ceea ce doriți să transmiteți clienților dvs. și sortați-l după importanță. Acest lucru nu înseamnă că cele mai importante informații ar trebui să fie în partea de sus a cutiei, iar cele mai puțin importante informații ar trebui să fie în partea de jos, dar că determinarea nivelului de mesaje este un bun punct de intrare pentru design. Dacă toate articolele folosesc aceeași ordine vizuală, aceasta poate permite clienților să descopere rapid produsul și să-și facă experiența vizuală fericită.
4. Identificați elementul „protagonist” al designului ambalajului
Este brandul suficient de puternic pentru a obține un loc pe piață fără nimic? Care este cea mai importantă imagine în comunicarea cu un produs? De la ce îți dorești cel mai mult să „aibă” produsul tău? Enumerați aceste răspunsuri și luați în considerare cu atenție pentru a identifica elementele „protagoniste” ale pachetului. Dacă brandul tău deține o cotă absolută de piață, folosește sloganul ca „protagonist”, dar dacă va dura mult timp. Altfel, este mai bine să găsești inspirație în alte domenii. Formele, culorile, ilustrațiile și fotografiile pot fi folosite pentru a întări personalitatea mărcii, astfel încât cumpărătorii să poată regăsi produsul.
Sursa: http://news.naliyin.com/
