Potrivit raportului Rabobank pentru al treilea-trimestru 2025, industria hârtiei din America de Nord iese din recesiunea post-pandemică și începe să se recupereze lent. Analistul Rabobank Li Xinnan a subliniat că „ciclul de reducere a stocurilor a luat sfârșit”, marcând adio industriei de situația dificilă a cererii slabe și a unei rate de funcționare de până la 80% în ultimii doi ani.
Li Xinnan a spus că în timpul pandemiei de COVID-19, atât consumatorii, cât și producătorii de produse depozitau materiale de ambalare în cantități mari, ceea ce a dus la un stoc serios întârziat. Pentru a reduce presiunea asupra bilanțului, întreprinderile nu au de ales decât să efectueze o reducere a stocurilor la scară largă, ceea ce a dus la o scădere semnificativă a prețului și a ratei de funcționare a hârtiei din carton. Acum că a trecut cea mai dificilă perioadă, se așteaptă ca industria să își revină la o rată de creștere anuală compusă moderată de 0,53%. Până în 2027, se așteaptă chiar că producția va crește la o rată de creștere anuală compusă de 2,82%, realizând stocurile pentru fabrici și procesatori.
Atenție! Furtuna tarifară remodelează lanțul de costuri
Deși cererea începe să se redreseze, industria nord-americană de carton se confruntă cu noi provocări: politici comerciale și tarife.
Tarifele exacerba inflația și cresc costurile
Raportul indică faptul că, având în vedere că PIB-ul SUA a căzut în teritoriu negativ în al treilea trimestru al anului 2025 și tensiunile comerciale nerezolvate, viitoarea politică tarifară perturbă lanțul de aprovizionare al produselor din celuloză și hârtie. Impactul inflației asupra industriei depinde de sursa materiilor prime din fibre, iar tarifele variază de la zero la 15%. De exemplu, celuloza de lemn de conifere importată din Canada este scutită de tarife, dar celuloza de lemn cu frunze late importată din Brazilia este supusă unor tarife de 10% sau chiar 50%. Produsele din celuloză și hârtie importate din Europa sunt supuse unui tarif de 15%.
Li Xinnan a subliniat că tarifele ar duce la o creștere generală a prețurilor și a costurilor. Dacă producătorii nord-americani mai trebuie să importe celuloză din Brazilia sau Europa, ei vor trebui să plătească prețuri mai mari, ceea ce, fără îndoială, va pune presiune inflaționistă asupra producătorilor autohtoni, deoarece prețurile materiilor prime și lanțurile de aprovizionare sunt ambele în creștere.
O remaniere globală într-un joc cu-sumă zero
Impactul tarifelor este un „joc cu-suma zero”. Nu va afecta în mod fundamental volumul total al comerțului global, dar va schimba modelul comercial, adică volumele specifice de import ale fiecărei țări se vor schimba. Deși companiile americane pot obține profituri investiționale pe termen scurt-din protecția tarifară, eventualele daune aduse relațiilor comerciale ale țării pot afecta piețele de export în timp.
Creșterea costurilor determinată de tarife obligă fabricile să controleze strict costurile și să comprime marjele de profit. Li Xinnan a subliniat că costul total al producției de celuloză în America de Sud este cel mai scăzut, fiind cu 100 până la 150 dolari pe tonă mai mic decât în alte regiuni. Acest lucru face ca America de Sud să beneficieze mai mult de situația economică actuală.
Producătorii europeni, pe lângă faptul că se confruntă cu un tarif de 15%, trebuie să suporte și costurile uriașe de reglementare și conformare aduse de Regulamentul UE privind defrișările, făcând mediul de piață și mai volatil. Raportul sugerează că fabricile ar trebui să mențină disciplina privind capacitatea, să își reevalueze strategiile de achiziții pentru a reduce riscurile legate de comerț-și să consolideze lanțurile de aprovizionare interne pentru a aborda provocările viitoare.
Auto{0}}salvare în industrie: reduceți în mod proactiv capacitatea de producție pentru a construi puterea pentru viitor
Confruntându-se cu un fundal macroeconomic provocator, producătorii americani de carton nu doar au stat cu mâinile în sân. Pentru a menține producția în conformitate cu cererea pieței, industria stabilizează piața prin „disciplina capacității”.
Raportul indică faptul că fabrica ia măsuri pentru a menține producția în conformitate cu dinamica actuală a pieței. De exemplu:
În iunie, Graves și-a închis fabrica de hârtie din West Coast din Los Angeles, ca parte a „măsurilor de optimizare”, ceea ce a dus la o pierdere de 50.000 de tone de carton reciclat acoperit și 22.000 de tone de capacitate de producție de carton reciclat neacoperit. De asemenea, compania a închis două fabrici în Georgia și Massachusetts la începutul anului 2025.
În mai, Smurphy Vislock a anunțat închiderea a patru fabrici ca parte a inițiativei sale de „raționalizare și descentralizare”, reducând capacitatea de producție a peste 500.000 de tone de carton și carton reciclat stratificat.
International Paper a anunțat în august că va suspenda operațiunile fabricilor de hârtie din carton și fabricilor de lemn și cherestea din Savannah și Reisboro, Georgia, rezultând o reducere cu 430.000 de tone a capacității de producție a companiei.
Li Xinnan a spus că măsurile luate de aceste fabrici de a suspenda operațiunile sau chiar de a închide definitiv sunt acțiuni pe care se așteaptă să le întreprindă industria într-un mediu slab și, de asemenea, pun bazele pentru creșterea puterii viitoare de stabilire a prețurilor.
Redresarea a dus la creșterea prețurilor, iar viitorul este promițător
Raportul spune că, în ciuda provocărilor economice mai ample, activitățile promoționale viitoare în perioada sărbătorilor din SUA sunt de așteptat să crească prețul cartonului. În ciuda scăderii cheltuielilor de consum, se preconizează că vânzările din comerțul electronic se vor redresa, iar până la mijlocul- până la-sfârșitul anului 2026, rata de funcționare a capacității va crește de la actualul aproximativ 80% la aproximativ 92%.
Raportul prezice că prețul hârtiei din carton va rămâne stabil în prima jumătate a anului 2026, datorită „principalelor relativ stabile ale cererii și gestionării stricte-din partea ofertei”. Pe măsură ce inflația scade și tensiunile comerciale se scad, cererea din sectoarele de ambalare și industrial este de așteptat să se recupereze lent, dar constant. Totuși, raportul mai subliniază că producătorii cu costuri fixe mai mari se pot confrunta cu presiuni pe termen scurt.
În concluzie, industria hârtiei de carton din America de Nord trece printr-un ciclu de „ajustare mai întâi și apoi de recuperare”. Simpla expansiune a capacității și concurența prețurilor sunt capătul drumului. Numai urcând în mod constant la culmile tehnologiei, designului și serviciilor se poate naviga prin cicluri și se poate obține o rentabilitate durabilă prin „săpat după aur”.
