Potrivit unui raport al lui Michael Roxland, un analist senior de hârtie și ambalaje la Trust Securities, care a fost trimis investitorilor pe 4 mai, International Paper, Georgia-Pacific Corporation și, respectiv, American Packaging Company au anunțat o creștere a prețului hârtiei kraft. Noile prețuri vor intra în vigoare de la 1 iunie.
Conform acestei note, sumele de creștere anunțate sunt următoarele: International Paper va crește prețul cu 70 USD pe tonă, Georgia-Pacific îl va crește cu 50 USD pe tonă, iar American Packaging îl va crește cu 50 USD pe tonă.
Acest lucru nu sa terminat încă. De fapt, încă de săptămâna trecută, Smo菲维实洛克 a tras deja „prima lovitură”, anunțând o creștere de 50 de dolari a prețului pe tonă începând cu 1 iunie. Aceasta înseamnă că principalii jucători din America de Nord au ajuns la un fel de consens în această chestiune a creșterii prețurilor.
Ar trebui să știți că acesta este încă un impuls puternic după creșterea prețului de 70 de dolari pe tonă din martie a acestui an. În doar un trimestru, creșterea cumulată a depășit 100 de dolari. O astfel de frecvență și intensitate este cu adevărat rare pe piață în ultimii ani.
În acest moment, unii oameni s-ar putea întreba: Având în vedere situația economică globală complexă actuală și încrederea neclintită a consumatorilor, cum ar putea acești giganți să aibă încredere pentru a crește colectiv prețurile în acest moment critic?
Potrivit acestor producători, toate motivele sunt foarte asemănătoare: pentru a compensa creșterea terifiantă a costurilor de intrare. Nu numai că prețul materiilor prime crește, dar și costurile de transport, materiile prime chimice și costurile de cumpărare a lemnului se confruntă cu o inflație semnificativă. Mai rău, lebedele negre geopolitice perturbă și ele situația. Fluctuațiile prețului energiei cauzate de conflictele din Orientul Mijlociu se răspândesc ca niște domino în industria ambalajelor.
Tony Smythe, CEO-ul Smurfit Widrow, a fost destul de simplu în timpul apelului privind veniturile: „Ca să fiu sincer, această creștere a prețului este necesară pentru compania noastră și pentru întreaga industrie. Este inevitabil”.
De fapt, analiștii nu erau de acord anterior cu privire la momentul acestei runde de creștere a prețurilor. În primul trimestru, din cauza situației din Orientul Mijlociu și a încrederii slăbite a consumatorilor, mulți au crezut că creșterea prețurilor ar putea fi amânată până la sfârșitul verii sau chiar toamna.
Cu toate acestea, realitatea este că redresarea cererii de pe piață în martie și începutul lunii aprilie a depășit așteptările. Directorii executivi de la marile companii au raportat în general că, deși primul trimestru a fost dur, modelul comenzilor după martie a fost foarte puternic. Compania americană de ambalare a prezis chiar că acest impuls de creștere va continua pe tot parcursul anului 2026.
Pe lângă cererea în creștere, „reducerea provocată de om” din partea ofertei este punctul forte care face ca această rundă de creștere a prețurilor să fie cu adevărat valabilă. Cele mai recente date publicate de Asociația Americană a Pădurilor și a Hârtiei dau un fior de teamă: în primul trimestru al anului 2026, producția de hârtie kraft din America de Nord a scăzut cu 8% de la an la an, marcând cea mai mare scădere din ultimii ani.
Cauza principală a acestei situații constă în faptul că, în 2025, întreaga industrie a anunțat colectiv un plan de reducere a capacității fără precedent, capacitatea totală care urmează să fie închisă reprezentând aproape 10% din capacitatea totală la acel moment. Iar ultimul lot de operațiuni de oprire a avut loc de fapt în primul trimestru al anului 2026.
Acest lucru a condus la un fenomen foarte interesant: pe de o parte, cererea este în creștere; pe de altă parte, oferta este în scădere bruscă. CEO-ul International Paper, Andy Silvernail, i-a respins direct pe cei care se îndoiau de deficitul de aprovizionare la întâlnire. El a crezut ferm că piața actuală a hârtiei este „într-adevăr foarte strânsă”, iar compania se confruntă chiar cu o lipsă de aprovizionare. Această nepotrivire între cerere și ofertă oferă un stadiu perfect pentru fabricile de hârtie pentru a-și recâștiga puterea de stabilire a prețurilor.
Cu toate acestea, în timpul acestui val intens de creștere a prețurilor, a izbucnit și un „război al cuvintelor” semnificativ între producători și agențiile de informare a pieței. Directorii companiei americane de ambalare și-au exprimat deschis nemulțumirea față de mecanismul de stabilire a prețurilor al Fastmarkets RISI în cadrul întâlnirii.
S-a dovedit că în creșterea prețului de 70 de dolari anunțată în martie, indicele a confirmat doar porțiunea de 50 de dolari. Acest indice nu a reușit să reflecte pe deplin creșterea reală, determinând producătorii să se simtă extrem de frustrați. Acest lucru reflectă, de fapt, că, în mediul actual de piață, există o concurență acerbă între prețurile reale ale pieței și indicele industriei. Fiecare creștere a bănuțului este o adevărată bătălie a inteligenței.
Pentru cei dintre noi care se află la capătul inferior al lanțului de aprovizionare sau care monitorizează îndeaproape lanțul global de aprovizionare, creșterea prețurilor din luna iunie este mai mult ca un punct de cotitură. Potrivit unei postări a lui Matt Reddington, vicepreședinte al afacerii de ambalare a Procure Analytics, luna iunie va marca „un punct de cotitură major în prețul hârtiei suspendate”.
El a subliniat că, în fața creșterii costurilor inputurilor, creșterea prețurilor este una dintre singurele modalități prin care producătorii își pot recupera costurile. „Pentru cumpărători, acest lucru este probabil să marcheze începutul unui ciclu continuu de creștere a prețurilor”, a spus el.
Conform planurilor marilor giganți din industria hârtiei, beneficiile primei runde de creștere a prețurilor se vor reflecta pe deplin până în iulie. Și beneficiile acestei a doua runde de creștere a prețurilor din iunie sunt de așteptat să fie pe deplin încorporate în rapoartele financiare până la sfârșitul lunii septembrie. International Paper prezice chiar că numai veniturile din prețuri vor contribui companiei cu 175 de milioane de dolari SUA în a doua jumătate a anului 2026.
În 2026, pe piața nord-americană a hârtiei din carton, se desfășoară o dramă de „gestionare a capacității” pentru „levierul prețurilor”. Sub dubla presiune a prețurilor ridicate la energie și a incertitudinilor geopolitice, giganții ambalajelor nu mai optează pentru concurența la prețuri mici. În schimb, ei modifică costurile prin reducerea colectivă a ofertei. În acest ciclu de prețuri în continuă creștere, cel care poate prezice mai precis și poate face planuri mai devreme va fi cel care își poate păstra profitul în această furtună de costuri.
